Armonía-Contraste: en la armonia los elementos guardan relación entre sí. Puede ser provocada por diferentes elementos, como el color, líneas, formas....
En el contraste se evita la ambiguedad, al provocar que los elementos opuestos se afiancen en su significación.
El equilibrio: el efecto de totalidad que provoca una imágen compuesta tiene mucho que ver con el efecto de equilibrio. Se trata de la impresión de que las cosas están en su sitio. Existen dos formas de versión del equlibrio: la composición estática y la dinámica.
La sección áurea y el rectángulo de tercios: divide en tercios los lados del rectángulo. Las zonas de mayor atracción o peso visual son los llamados puntos de fuerza.( EUCLIDES)
Función de anclaje: La imagen presenta la información. No hace falta leer el texto para saber que el anuncio es sobre el consumo de drogas, ya que las imágenes de la cocaína y la marihuana ya nos lo dan a entender.
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